Сейчас часто в газетах и по телевидению используют это слово, а спроси об этом кого-нибудь, и 70% не смогут объяснить, что это такое. Хотя пиар нас буквально окружает со всех сторон…
Если сказать «по-научному», по пиар это разновидность маркетинга, заключающаяся в стимулировании спроса на товар определенной фирмы путем формирования благоприятного общественного мнения об организации и ее продукции в целом.
Первоначально понятие «PR» (буквально – «публичные отношения», чаще переводят как «связи с общественностью») сформировалось в сфере бизнеса. Однако в наши дни оно стало употребляться и для обозначения политической агитации.
Точное и исчерпывающее определение PR дать крайне сложно из-за широты целей и действий, охватываемых этим понятием. Поэтому до сих пор нет четкой общепринятой формулировки.
Основным назначением пиара является достижение высокой общественной репутации фирмы (или иной организации либо частного лица, нуждающегося в PR-услугах).
Следует отличать пиар от рекламы: хотя и то и другое обеспечивает процесс деловых коммуникаций, однако реклама рассказывает о товаре, а пиар – о фирме-производителе.